Las ganancias por publicidad de la red social podrían duplicarse este año a medida que el servicio de micro-mensajes por internet lanza distintas campañas publicitarias a dispositivos móviles, lo que a su vez auguraría una muy esperada oferta pública de acciones.
Por ahora, Twitter seguirá siendo una empresa privada que se rehúsa a revelar sus resultados financieros. Eso lo deja a las firmas de análisis que la siguen sin más remedio que tratar de adivinar qué tan bien va la compañía que surgió hace siete años. Los cálculos se basan en una variedad de fuentes, incluyendo tendencias de mercado, agencias de publicidad y otros datos de la industria.
La consultora eMarketer hizo su más reciente predicción en un reporte difundido este miércoles, donde calcula que los ingresos de Twitter por publicidad totalizarán US$ 583 millones este año, en comparación con US$ 288 millones que habría ganado el año pasado.
Para 2014, la red social estará devengando casi US$ 1.000 millones, de acuerdo con las predicciones. Las cifras no incluyen los ingresos que obtiene Twitter por los permisos para que otras empresas tengan mejor acceso a sus bases de datos, mensajes o tuits.
Twitter, con sede en San Francisco, no ha opinado sobre el reporte del miércoles.
Aunque no todos están de acuerdo con los cálculos de eMarketer, los analistas por lo general coinciden con la tesis de que los ingresos de Twitter se están acelerando a un ritmo impresionante.
"Twitter se está volviendo una máquina de dinero", dijo Sam Hamadeh, director general de PrivCo, una firma que sigue el desempeño de empresas que no cotizan en los mercados bursátiles. "Su trayectoria de crecimiento es tremenda".
PrivCo calcula que los ingresos totales de Twitter totalizarán US$ 250 millones este año.
Dick Costolo, director general de la empresa, ha dicho en varias ocasiones que la compañía no enfrenta presión para lanzar sus títulos en la bolsa, porque ha recaudado abundante financiamiento, incluyendo una inyección de US$ 400 millones de un grupo de inversionistas en julio de 2011.
Agencias / LIM
